新茶饮领军者|古茗奶茶的创新融资之路

本文围绕“浙江古茗品牌管理公司”的发展与融资历程，系统分析其在新茶饮行业中的战略选择、资金运作模式以及未来发展方向。通过对其过往轮融资的梳理，结合行业现状与趋势，探讨其在快速扩张过程中如何通过创新融资手段实现资本增值，为行业内企业提供借鉴意义。

浙江古茗品牌管理公司：从小镇奶茶到新茶饮领军者

“浙江古茗品牌管理公司”（以下简称“古茗”或“公司”）成立于2010年，其创始人张三在家乡浙江某小镇开设了一家小型奶茶店。经过十余年的深耕细作，古茗已发展成为新茶饮行业的头部企业之一，门店数量突破万家，覆盖全国多个省市，并成功登陆资本市场，估值高达236.57亿港元。

新茶饮领军者|古茗奶茶的创新融资之路 图1

从最初的单一门店到如今的全国连锁品牌，古茗的发展历程堪称“稳扎稳打”的典范。其“农村包围城市”的开店战略，不仅实现了快速扩张，更通过下沉市场精准把握了消费者需求。这种发展模式既体现了创始人的商业智慧，也为后续的融资奠定了坚实的基础。

值得一提的是，古茗在2015年便完成了A轮融资，资金规模达到数亿元人民币。此轮融资主要用于市场拓展和技术升级，进一步巩固了其行业领先地位。融资不仅是公司发展的助力，更是其成长历程中的重要里程碑。

项目融资路径分析：从A轮到Pre-IPO

在项目融资领域，古茗的发展历程为我们提供了一个极具研究价值的案例。以下是对其主要融资阶段的梳理与分析：

1. A轮融资（2015年）

古茗在成立后的第五年便完成了首轮融资，融资金额达到数亿元人民币。此轮融资由某知名创投机构领投，资金主要用于门店扩张、供应链优化以及研发能力提升。通过这一轮融资，古茗不仅获得了发展所需的资本支持，还引入了优质的行业资源，为其后续发展奠定了基础。

2. B轮融资（2018年）

三年后，古茗再次获得资本市场青睐，完成了新一轮融资。此轮融资由某头部私募基金加持，资金规模超过十亿元人民币。融资完成后，古茗开始加速全国化布局，推出了一系列创新产品，进一步巩固了其在新茶饮市场的领先地位。

3. PreIPO轮融资（2023年）

为备战IPO，古茗于近期完成了新一轮融资。此轮融资由某全球知名主权基金领投，多家国内外机构跟投，融资规模达到数十亿元人民币。通过Pre-IPO轮融资，古茗不仅充实了资本实力，也为后续上市提供了充足的资金保障。

4. 轻资产模式下的融资创新

古茗在门店扩张过程中采取了“轻资产”运营模式，即通过模式快速铺网，保持对供应链和品牌输出的控制力。这种模式不仅降低了资金投入压力，还为其融资活动创造了更大的灵活性。公司在2019年推出的一项商共赢计划，便吸引了大量优质投资人参与，进一步拓展了资本来源。

项目融资中的成功要素与挑战

（一）成功要素

1. 清晰的商业模式

古茗的成功离不开其独特的商业模式。通过“直营 ”的双轮驱动模式，公司实现了快速扩张，保持了较高的运营效率和盈利能力。这种模式不仅吸引了资本市场的关注，也为后续融资提供了有力保障。

2. 强大的供应链体系

在新茶饮行业竞争日益激烈的背景下，古茗始终将供应链建设放在重要位置。通过与上游供应商建立长期合作关系，并依托大数据技术优化采购流程，公司实现了成本控制与品质提升的双赢。

新茶饮领军者|古茗奶茶的创新融资之路 图2

3. 精准的市场定位

古茗始终坚持“高性价比”的品牌定位，通过差异化的产品设计和灵活的定价策略赢得消费者青睐。这种市场定位不仅帮助公司在下沉市场占据优势，也为后续融资提供了有力支撑。

（二）面临的挑战

1. 市场竞争加剧

随着新茶饮行业的快速发展，市场竞争日益激烈。古茗需要在品牌升级、产品创新等方面持续发力，以巩固行业领先地位。

2. 模式的管理难题

虽然模式为其快速扩张提供了便利，但也带来了管理和质量控制方面的挑战。如何确保店的标准化运营，是公司后续发展需要重点解决的问题。

3. 资本市场的不确定性

受全球经济环境和资本市场波动的影响，古茗在Pre-IPO轮融资中也面临一定的压力。如何合理规划上市节奏、优化资本结构，将是其未来发展的关键课题。

与融合发展策略

面对行业竞争加剧和市场环境变化，古茗需要进一步深化其融资布局，并探索新的发展路径：

1. 深化供应链布局

通过加强对上游供应链的掌控力，古茗可以进一步提升产品竞争力。未来可以通过设立产业投资基金，投资优质原材料供应商，实现资源整合与价值共赢。

2. 拓展多元化融资渠道

在IPO完成后，古茗可以探索更多元化的融资方式，如发行债券、引入战略投资者等。公司还可以通过并购整合行业上下游资源，进一步增强综合竞争力。

3. 加强品牌建设与创新

古茗需要持续关注产品创新和品牌形象提升，打造更具差异化竞争优势的品牌。可以通过推出季节性限定产品、深化会员体系等方式提升消费者粘性。

“浙江古茗品牌管理公司”的发展历程为我们展示了一个从小镇奶茶到新茶饮领军者的典范。通过精准的市场定位、清晰的商业模式以及创新的融资策略，公司在短短十余年间实现了跨越式发展，并为行业树立了标杆。

古茗在资本市场上的表现值得期待。随着其上市进程的推进和多元化战略的实施，公司有望进一步巩固行业地位，为中国新茶饮行业的持续发展注入更多活力。对于其他拟通过项目融资实现快速发展的企业而言，古茗的成功经验无疑具有重要的参考价值。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）