市场调研理论背景及发展概述

市场调研理论背景

市场调研源于20世纪初美国市场调研先驱者E.F. Schumacher的研究。他于1908年提出：“没有一种方法可以代替市场调研，因为市场调研是了解市场的一种方法。”随着市场经济的日益发展，市场调研在企业管理中的作用日益凸显。20世纪50年代，美国市场营销学家宝洁公司开展了一系列市场调研活动，通过对消费者需求的了解，成功推出了“汰渍”、“海飞丝”和“潘婷”等品牌，成为全球最大的洗涤用品公司。

市场调研发展概述

1. 传统市场调研阶段（20世纪50年代-70年代）

在这个阶段，市场调研主要依靠人工收集和分析数据，如问卷调查、深度访谈、观察法等。这些方法虽然能够获取一定量的数据，但对数据质量的保证较差，容易出现偏差。由于数据收集和分析的周期较长，企业无法及时应对市场变化，因此该阶段的市场调研对企业的指导作用有限。

2. 现代市场调研阶段（20世纪80年代至今）

随着计算机技术、网络技术和大数据技术的快速发展，市场调研方法发生了革命性变化。现在市场调研主要依靠数字方法收集和分析数据，如在线问卷、移动应用程序、社交媒体监测等。这些方法能够实时获取大量数据，保证数据质量，提高数据处理效率，有助于企业更好地了解市场动态，制定相应的营销策略。

3. 融合阶段（21世纪初至今）

市场调研理论背景及发展概述 图1

在这个阶段，企业开始将传统市场调研与现代市场调研相结合，形成一种多元化的调研方法。企业可以通过在线问卷和深度访谈相结合的，了解消费者对产品的认知和态度；通过社交媒体监测和现场观察相结合的，了解消费者对产品的使用和行为。这种融合方法能够更全面地了解市场，提高市场竞争力。

市场调研在企业融资贷款方面的应用

1. 了解市场需求

通过市场调研，企业可以了解客户的需求、喜好、消费习惯等，为产品设计、定价和营销策略提供依据。在融资贷款方面，企业可以通过市场调研了解融资需求、还款能力、信用状况等，为贷款审批和风险控制提供参考。

2. 把握发展机遇

通过市场调研，企业可以发现市场中的空白点和机遇，为产品创场拓展提供方向。在融资贷款方面，企业可以通过市场调研了解行业趋势、政策导向等，为业务拓展和市场布局提供支持。

3. 降低经营风险

通过市场调研，企业可以掌握行业竞争态势、客户满意度等，为决策和战略调整提供依据。在融资贷款方面，企业可以通过市场调研了解借款人的信用状况、还款能力等，降低融资风险。

市场调研理论背景及发展概述对融资企业贷款方面具有重要意义。企业应充分利用市场调研方法，提高市场竞争力，实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）