2017玩具市场调研报告|玩具行业市场现状与发展趋势

2017玩具市场调研报告的意义

在2017年，全球玩具市场规模呈现出稳步的趋势，中国作为世界最大的玩具生产国和消费国之一，在这一领域同样表现突出。本篇《2017玩具市场调研报告》旨在通过对当年玩具行业的全面分析，揭示行业发展的关键趋势、市场需求特征以及潜在的投融资机会。对于从事项目融资的专业人士而言，这份报告不仅能够帮助我们理解玩具市场的基本面，还能为投资者提供重要的决策参考。

在撰写本报告之前，我们必须明确“2017玩具市场调研报告”这一主题的核心内容。它不仅仅是对市场规模和竞争格局的简单描述，更是通过对市场需求、消费者行为、行业政策等多维度数据的深入分析，揭示玩具行业的内在逻辑和发展潜力。通过这份报告，读者可以全面了解2017年中国玩具市场的现状，并据此制定科学的投资策略。

2017年玩具市场概述

1. 市场规模与

2017玩具市场调研报告|玩具行业市场现状与发展趋势 图1

根据调研数据显示，2017年中国玩具市场规模达到约850亿元人民币，同比率为8.3%。这一主要得益于国内消费水平的提升以及二孩政策带来的市场需求增加。线上销售渠道的发展也为玩具行业的扩张提供了重要推动力。

2. 市场结构与区域分布

中国玩具市场呈现出明显的“双金字塔”结构，即高端和低端产品占据主导地位，中端市场竞争较为激烈。从区域角度来看，华南地区作为传统玩具生产基地，占据了约50%的市场份额；华东地区则以强劲的内需成为第二大市场区域。

3. 主要细分市场

儿童塑料玩具：占整体市场的28%，受益于二胎政策和消费升级。

2017玩具市场调研报告|玩具行业市场现状与发展趋势 图2

电子玩具：占比15%，技术创新是其的主要驱动力。

收藏玩具：占比10%，主要面向成年人市场，增速显着高于其他品类。

市场需求与消费者行为分析

1. 主力消费群体

2017年，85后至95前的年轻父母成为玩具消费的主力军。这一群体注重产品教育属性和安全性，愿意为高质量玩具支付溢价。

2. 消费渠道偏好

线上渠道：占比45%，其中电商平台是主要选择。

实体店：占比35%，集中在大型商场和玩具专卖店里。

代购及跨境电商：占比10%，主要满足高端及个性化需求。

3. 价格敏感度与品牌忠诚度

尽管中低端市场仍然存在较大的价格敏感性，但随着消费水平的提升，消费者对品牌的关注度逐步提高。国际知名品牌如乐高、美泰在高端市场的优势依然明显。

竞争格局与行业挑战

1. 主要企业分析

上市公司：如奥飞娱乐、骅威文化等，在内容IP和品牌建设方面具有显着优势。

外资企业：强生、孩之宝等通过本地化战略巩固市场地位。

中小企业：以珠三角地区为主，主要生产中低端产品。

2. 行业痛点

产品质量参差不齐，劣质玩具仍然存在安全隐患。

市场竞争同质化严重，创新不足。

渠道成本不断上升，挤压企业利润空间。

3. 政策法规影响

2017年，办公厅印发了《关于开展中小学生欺凌事件专项治理的通知》，对玩具行业提出了更高的安全要求。《玩具安全标准》的修订也在这一年正式启动，这些都对行业发展产生了深远影响。

玩具行业的投融资现状与机会

1. 融资渠道分析

银行贷款：仍然是企业融资的主要来源。

股权融资：随着资本市场的活跃，越来越多的企业开始通过IPO或并购重组获得资金支持。

私募基金：专注于消费品领域的私募基金在2017年表现活跃。

2. 投资热点领域

IP授权与内容开发：基于热门动画、影视作品的玩具研发成为投资重点。

智能化玩具：随着人工智能技术的发展，智能互动类玩具受到投资者青睐。

教育属性玩具：STEAM教育理念的兴起为玩具行业开辟了新的蓝海市场。

3. 风险与挑战

市场竞争加剧导致投资回报率下降。

产品周期短，研发风险较高。

政策法规的变化可能对投资项目产生影响。

未来发展趋势与建议

1. 市场趋势预测

预计到2025年，中国玩具市场规模将达到150亿元人民币。高端化、智能化和教育化将是未来行业发展的主要方向。

2. 投资策略建议

重点关注具备强大IP资源和内容开发能力的企业。

布局智能化玩具领域，抓住技术进步带来的市场机遇。

考虑并购整合，提升企业竞争力。

通过对2017年玩具市场的全面调研与分析，我们发现这一行业正处于转型升级的关键阶段。市场规模的持续、消费结构的变化以及政策环境的调整都为投资者提供了重要的机遇和挑战。对于项目融资的专业人士来说，深入理解并把握这些趋势，将有助于制定更加科学和有效的投资策略。

在撰写本篇报告的过程中，我们始终坚持专业性和客观性的原则，力求为读者提供最具价值的信息和见解。我们将持续关注玩具行业的发展动态，为投资者提供更加全面的市场分析与决策支持。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）