2017年中国冰箱市场调研报告

随着中国经济的快速发展，家电行业得到了前所未有的繁荣。作为家电产业的重要分支，冰箱行业在过去的几年中取得了显著的成果。为了深入了解2017年中国冰箱市场的现状，本报告通过对冰箱行业的整体发展状况、市场需求、竞争格局、政策环境等方面的分析，为企业提供投资决策的参考依据。

2017年中国冰箱市场发展概况

1. 市场规模

根据数据显示，2017年中国冰箱市场规模达到了3,630亿元，同比7.8%。对开门冰箱、单门冰箱和双门冰箱分别占据了39.3%、31.2%和29.5%的市场份额。从冰箱类型来看，变频冰箱和定频冰箱市场份额较为接近，分别为47.1%和46.9%。

2. 行业发展趋势

(1) 智能化和节能化

随着消费者对生活质量的提高，智能化和节能化成为冰箱行业的重要发展方向。2017年，中国冰箱市场涌现出大量具备智能功能和节能技术的产品，如智能恒温、自动除霜、节能等特点。节能冰箱成为消费者的重点，2017年中国冰箱市场的节能冰箱占比达到60%。

(2) 产品差异化

为应对激烈的市场竞争，冰箱企业纷纷加大产品研发力度，推出具备特色功能的产品。一些企业推出了具有远程操控、食材保鲜等特点的冰箱，满足了消费者多样化的需求。

(3) 渠道拓展

随着电子商务的发展，线上渠道在冰箱市场中占据越来越重要的地位。2017年，中国冰箱线上市场规模达到1,560亿元，同比31.2%，线上渠道已经成为冰箱企业竞争的新战场。

2017年中国冰箱市场竞争格局

1. 市场份额

2017年中国冰箱市场CR5（top5品牌市场份额）为27.5%，较2016年提高了1.5个百分点。海尔、美的、格力、美的和博世家电分别位居前五名的市场份额分别为13.9%、9.9%、9.7%、7.5%和6.5%。

2. 竞争策略

(1) 价格战

为抢占市场份额，冰箱企业之间出现了价格战。2017年，部分品牌冰箱价格降低了10%~20%，导致整体价格水平下降。

(2) 产品创新

冰箱企业通过研发具备特色功能的产品，提升品牌形象和竞争力。如之前述智能化、节能化、产品差异化等方面的创新。

(3) 合作与并购

为扩大市场份额，部分冰箱企业通过合作与并购的，整合资源，提高竞争力。如海尔与日本 Electrolux 合作开发高端冰箱、美的收购库卡等。

政策环境分析

1. 宏观经济环境

2017年中国经济率为6.8%，较2016年有所放缓，但仍保持在合理区间。消费升级和消费结构调整成为市场发展的主要动力。

2. 财政政策和金融政策

(1) 财政政策

中国政府加大对基础设施建设和民生领域的投入，为家电行业提供了有利的政策环境。

(2) 金融政策

为支持中小企业发展，中国政府实施了一系列贷款优惠政策，如降低贷款利率、提高贷款额度等，有利于冰箱企业获得资金支持。

2017年中国冰箱市场调研报告 图1

与建议

1.

2017年中国冰箱市场规模持续扩大，行业整体呈现智能化、节能化、产品多样化的发展趋势。市场竞争激烈，企业需要加大创新力度，提升品牌形象和产品质量。政策环境有利于冰箱企业发展，企业应充分利用政策优势，加大投资力度。

2. 建议

(1) 加强产品创新，提升品牌形象

企业应加大研发投入，推出具备特色功能和节能技术的产品，提升品牌形象和市场竞争力。

(2) 拓展线上渠道，提高市场份额

随着电子商务的发展，线上渠道在冰箱市场中地位日益重要。企业应加大对线上渠道的拓展力度，提高市场份额。

(3) 优化生产成本，提高盈利能力

企业应通过采购、生产、销售等环节的成本控制，降低生产成本，提高盈利能力。关注政策动态，把握政策

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）