天价月饼市场调研报告范文：价格梯度与消费者偏好分析

天价月饼市场调研报告：价格梯度与消费者偏好分析

随着经济的发展和人们生活水平的提高，我国的消费市场日益繁荣。在众多消费品种中，月饼作为中秋佳节的传统食品，其市场需求逐年上升。一些高端月饼逐渐成为市场热点，价格逐年攀升，甚至出现了天价月饼。为此，我们对天价月饼市场进行了调研，分析价格梯度与消费者偏好，以期为融资企业贷款提供有益的参考。

天价月饼市场价格梯度分析

1.价格梯度概述

价格梯度是指在同一市场中，不同价格水平的产品之间的相对价格关系。在本报告中，我们以天价月饼的价格为基准，将其分为不同的梯度，包括低价、中价和高价三个层次。通过对不同价格梯度的月饼进行比较分析，可以找出各个价格层次的产品特点和市场需求。

2.价格梯度产品特点

（1）低价天价月饼

低价天价月饼主要是指价格相对较低，但品质和口感较好的月饼。这类月饼通常采用优质的原料，如上等小麦粉、糖等，以保证产品的口感和品质。低价天价月饼在包装方面也较为简单，以满足消费者的性价比需求。

（2）中价天价月饼

中价天价月饼的价格介于低价和高价之间，采用的原料和包装质量都较好。这类月饼在口感和品质上表现出一定的特点，如口感细腻、甜度适中、外观精美等。中价天价月饼在包装方面也较为用心，注重品牌形象和产品质量的展现。

（3）高价天价月饼

高价天价月饼的价格相对较高，采用的原料和包装质量都极为优良。这类月饼在口感、品质和包装方面都具有显著特点，如口感极佳、甜度极高、外观精美等。高价天价月饼在品牌形象方面也极为突出，往往呈现出一种高端、奢华的感觉。

消费者偏好分析

天价月饼市场调研报告范文：价格梯度与消费者偏好分析 图1

1.消费者偏好因素

消费者偏好因素主要包括个人喜好、文化传统、消费水平和社会环境等方面。在本报告中，我们通过调查问卷和实地调研的，收集了消费者对于天价月饼的喜好程度、意愿和行为等信息。

2.消费者偏好分析

（1）个人喜好

消费者对于天价月饼的个人喜好因素是影响其意愿和行为的主要因素。调查显示，消费者对于天价月饼的喜好程度较高，尤其是对于口感、品质和外观等方面的评价较高。消费者对于天价月饼的个性化定制和独特性也表现出较高的兴趣。

（2）文化传统

天价月饼作为中秋节的传统文化食品，消费者在过程中会受到文化传统的影响。调查显示，消费者在天价月饼时，往往会将其作为礼品赠送亲朋好友，以表达节日祝福和感情。这一文化传统因素对于天价月饼市场的发展具有一定的推动作用。

（3）消费水平

消费者的消费水平是影响其天价月饼的重要因素。调查显示，消费者对于天价月饼的意愿和行为受到其消费水平的影响。对于消费水平较高的消费者，天价月饼作为一种高品质、高价值的消费品，具有较高的意愿和行为。

（4）社会环境

社会环境因素包括消费者对于天价月饼的认知度、接受度和评价度等。调查显示，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于天价月饼的认知度和接受度逐渐提高，对其评价也呈现出积极向上的趋势。这一社会环境因素对于天价月饼市场的发展具有积极的推动作用。

与建议

1.

通过调研分析，我们发现天价月饼市场价格梯度明显，消费者对于天价月饼的个人喜好程度较高，文化传统和消费水平等因素对其意愿和行为具有积极的影响。为此，我们提出以下建议：

（1）企业应充分了解消费者需求，优化产品结构，提高产品品质，注重品牌形象塑造，以满足消费者的个性化需求。

（2）企业应注重产品的性价比，提高产品的价格竞争力，扩大市场占有率。

（3）企业应积极开拓文化创意和个性化定制等新兴市场，以提高产品的附加值和市场潜力。

（4）政府应加强对天价月饼市场的监管，遏制价格恶性竞争，维护市场秩序，保障消费者的合法权益。

参考文献

[1] 张瑞. 天价月饼市场调研分析[J]. 商业经济与管理, 2018(12): 56-59.

[2] 李芳. 天价月饼市场发展现状及趋势分析[J]. 现代商贸工业, 2019(04): 141-142.

[3] 胡曼. 中秋节天价月饼市场调查与分析[J]. 消费导刊, 2017(09): 5-6.

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）