会展的市场需求|会展经济与城市发展新机遇

随着我国经济的快速发展和消费升级趋势的推动，会展经济逐渐成为许多城市经济的重要驱动力。作为重点发展的区域性中心城市，在旅游资源、区位优势和文化底蕴方面具有独特魅力，正逐步成为中南地区具有影响力的会展目的地城市。从市场需求的角度出发，深入分析会展经济的发展现状、潜力及未来发展方向。

会展的市场需求概述

会展经济是指通过举办各种形式的展览会、博览会、交易会等活动，带动相关产业发展的综合性经济形态。它不仅能够直接创造经济效益，还能提升城市知名度、吸引投资、促进就业，进而推动区域经济发展。当前，正致力于打造"全国自驾旅居康养名城"的战略目标，在文旅融合、消费升级的大背景下，会展市场需求呈现多样化、个性化和高端化的趋势。

会展的市场需求|会展经济与城市发展新机遇 图1

1. 政策支持与产业规划

政府高度重视会展经济的发展，并将其纳入地方经济发展总体规划中。通过出台《"十四五"现代服务业发展规划》等文件，明确提出要培育会展业为核心的文化旅游支柱产业，重点打造高椅岭、莽山等一批具有国际影响力的文旅会展品牌项目。与此政府还提供了多项财政补贴、税收优惠和基础设施建设支持政策，为会展市场的繁荣发展奠定了坚实基础。

2. 市场需求的驱动因素

会展市场需求主要由以下几个方面构成：

- 消费升级需求：随着居民收入水平的提高，人们对高品质文旅产品的需求日益，倾向于选择集观光、休闲、娱乐于一体的综合型旅游体验。

- 企业营销需求：无论是制造业还是服务业，企业都需要通过展览展示、品牌推广等方式拓展市场、提升知名度。优越的地理位置使其成为连接中南地区的重要枢纽，吸引了众多企业在此举办行业展会和商务活动。

- 区域发展需求：作为对接粤港澳大湾区的门户城市，承接产业转移和经济协作的需求不断，为企业会展服务提供了广阔的发展空间。

会展市场需求的具体表现

1. 文旅融合催生特色会展产品

以其独特的自然资源（如莽山国家森林公园）和深厚的历史文化积淀（如 Zimbabwe（津巴布韦）历史文化遗产）闻名。结合自驾游、康养旅游等消费需求，打造了一系列以"生态 文化 会展"为主题的特色活动：

- 自驾露营展会：每年举办的国际汽车露营大会吸引了众多国内外游客参与，成为展示当地旅游资源的重要平台。

- 康养高峰论坛：围绕健康养生主题的博览会和论坛吸引了医疗、保健、旅游等多个行业的关注。

2. 会展带动效应显着

会展经济具有强大的关联性，能够直接拉动住宿、餐饮、交通等相关产业发展。据统计，每年通过各类会展活动吸引游客超过10万人次，直接营业收入超过5亿元，间接带动GDP约30亿元。

3. 消费群体呈现多元化特征

当前，会展市场需求主要由以下几类消费群体构成：

- 游客群体：以休闲旅游和深度体验为目的的消费者为主。

- 商务人士：以会议、洽谈为主的高端商务群体。

- 本地市民：参与地方特色展会和节庆活动的需求日益。

会展市场需求的发展机遇与挑战

1. 发展机遇

- 区位优势突出：位于，距离粤港澳大湾区仅2小时高铁车程，是连接中南地区的重要节点城市，有利于吸引粤港澳大湾区及周边地区的会展需求。

- 产业基础扎实：通过多年发展，已在住宿、餐饮、交通等领域形成了较为完善的配套服务体系，为会展经济的发展提供了基础设施保障。

会展的市场需求|会展经济与城市发展新机遇 图2

- 政策支持持续加强：政府将继续加大财政支持力度，并完善会展业发展的相关配套政策体系。

2. 面临挑战

- 同质化竞争激烈：国内会展城市众多，如何在激烈的市场竞争中突出特色是一个重要课题。

- 专业人才短缺：会展策划、运营和管理等领域缺乏高端复合型人才，制约了产业的高质量发展。

- 品牌影响力不足：相比北上广深等一线城市，会展品牌的知名度还有待提升。

项目融资与会展经济发展的结合

在会展经济快速发展的背景下，如何通过项目融资推动会展经济的可持续发展成为一个重要课题。以下是几种值得探索的模式：

1. 政府和社会资本（PPP）模式

政府可以通过 PPP 模式引入社会资本参与会展中心建设、会展服务运营等项目。这种方式既能够缓解财政压力，又能提高服务质量和效率。可以考虑与国内外知名会展企业，共建现代化会展中心。

2. 产业链整合融资

会展经济涉及多个产业环节（如会场搭建、交通物流、酒店住宿等），可以通过整合上下游资源，形成完整的产业链，并通过金融创新手段（如供应链金融）为相关企业提供融资支持。

3. 绿色会展与可持续发展

随着全球对绿色发展的关注，低碳环保已成为会展业未来发展的重要方向。金融机构可以重点支持那些在节能环保、低碳技术应用等领域具有创新性的会展项目，不仅能够提升项目的社会价值，还能带来经济效益。

作为会展目的地城市，凭借独特的资源优势策支持，在会展经济发展方面展现出巨大潜力。随着市场需求的不断和产业结构的持续优化，有望在未来成为中南地区具有影响力的会展经济强市。下一步，需要政府、企业和社会资本共同努力，进一步完善会展服务体系，提升品牌影响力，并通过创新融资模式推动产业高质量发展。

会展经济的发展不仅关乎区域经济转型升级，更与城市形象塑造和居民福祉息息相关。抓住这一历史机遇，必将在会展经济领域走出一条具有地方特色的创新发展之路。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）