格力营销推广活动方案策划：打造品牌新高度，市场占有率提升计划

随着市场竞争的日益激烈，企业营销对于提升品牌知名度、加强市场占有率具有重要意义。为了实现这一目标，企业需要制定一套全面、有效的营销推广活动方案。结合格力电器股份有限公司（以下简称“格力”）的实际情况，提出一套切实可行的营销推广活动方案，以期为格力打造品牌新高度、提升市场占有率提供一定的指导。

方案目标

1. 提升格力品牌知名度，树立行业领导地位；

2. 拓展市场份额，提高市场占有率；

3. 增强消费者对格力的认知度和忠诚度；

4. 提升格力产品的市场竞争力。

市场分析

1. 行业背景

家电行业是一个充分竞争的行业，企业之间需要通过不断地营销推广来提升品牌知名度和市场占有率。当前，我国家电市场竞争格局已经基本形成，各大家电品牌之间竞争激烈，市场环境复变。

2. 市场需求

随着我国居民消费水平的提高，消费者对家电产品的需求越来越多样化，对产品质量、性能和服务的要求也越来越高。企业需要通过营销推广活动来满足市场需求，提升产品竞争力。

3. 竞争态势

家电行业中，竞争对手众多，如美的、海尔、松下等知名品牌。这些竞争对手在品牌、产品、价格等方面对格力形成竞争压力。格力需要通过营销推广活动来提升品牌知名度，打破竞争困境。

营销推广策略

1. 品牌推广

（1）品牌定位：以高品质、高性能、高性价比为核心，打造专业、可靠的家电品牌形象。

（2）品牌形象：通过广告宣传、公关活动、线上线下活动等多种渠道，塑造积极、专业的品牌形象。

（3）品牌传播：利用社交媒体、自媒体平台等渠道，进行品牌传播和推广。

2. 产品推广

（1）产品定位：以创新、实用、时尚为产品定位，满足不同消费者的需求。

（2）产品创新：通过研发创新、设计创新等手段，提升产品质量和性能。

（3）产品宣传：通过广告宣传、线上线下活动等多种渠道，提升产品知名度。

3. 渠道拓展

（1）线上渠道：通过电商平台、等渠道，拓展线上销售渠道。

格力营销推广活动方案策划：打造品牌新高度，市场占有率提升计划 图1

（2）线下渠道：通过专卖店、形象店等渠道，拓展线下销售渠道。

（3）跨界与家居、装修等企业，拓展销售渠道。

营销推广活动方案

1. 线上活动

（1）格力电器促销活动：针对线上消费者，进行限时折扣、满减优惠等促销活动。

（2）电商与电商，进行双十618等大型促销活动。

（3）社交媒体推广：通过微博、抖音、等社交媒体，进行品牌推广和产品宣传。

2. 线下活动

（1）格力电器专卖店促销活动：针对线下消费者，进行限时折扣、满减优惠等促销活动。

（2）参加行业展会：参加国内外家电行业展会，进行产品展示和推广。

（3）与房地产企业与房地产企业，进行家电配套销售。

风险评估与应对措施

1. 市场竞争风险：家电市场竞争激烈，应对措施包括提升产品质量、性能，优化产品线，加强品牌推广。

2. 消费者需求变化风险：消费者需求多样化、多变，应对措施包括产品创新、渠道拓展，满足不同消费者的需求。

3. 政策法规风险：政策法规的变化可能影响企业经营，应对措施包括关注政策动态，合规经营。

本文从市场分析、营销推广策略、营销推广活动方案策划和风险评估与应对措施等方面，对格力营销推广活动方案进行了详细的阐述。希望本方案能为格力打造品牌新高度、提升市场占有率提供一定的指导。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）