旅游局打造活动营销体系：推动旅游经济高质量发展

随着我国旅游业的快速发展，“活动营销体系”已成为提升旅游目的地竞争力的核心工具。“活动营销体系”，是指通过策划、组织和执行各类旅游主题活动，以吸引目标游客群体、增强市场认知度并实现经济效益的过程。我国各级旅游局纷纷将打造高质量的活动营销体系作为工作重点，以此推动旅游业向更高层次发展。

在经济全球化和互联网快速发展的背景下，传统观光旅游已经无法满足现代游客日益的精神文化需求。为此，各地旅游局需要通过创新活动营销体系，提升旅游产品的附加值，为游客创造独特的体验价值。这既是促进地方经济转型升级的重要手段，也是提升区域品牌影响力的关键路径。

项目背景与必要性

旅游局打造活动营销体系：推动旅游经济高质量发展 图1

张掖市作为甘肃省重要的旅游城市，拥有丰富的自然景观和深厚的历史文化底蕴。在全域旅游快速发展的今天，如何通过活动营销体系的打造，进一步提升区域旅游吸引力，已成为当地旅游局面临的重要课题。

从项目融资的角度来看，高质量的活动营销体系需要大量的资金支持，包括活动策划、宣传推广、基础设施建设等多个方面。明确项目的背景和必要性是制定合理融资方案的前提条件。

根据张掖市教育局和文化广电和旅游局发布的《关于遴选第三批张掖市中小学生研学旅行承办机构的通知》，可以看出当地政府在打造旅游营销体系方面的决心。通过遴选择优的研学旅行承办机构，政府希望形成标准化的活动运作流程，从而提升整体服务质量。这既是推动旅游产业升级的重要举措，也是为区域经济注入新动力的关键手段。

项目目标与实施路径

1. 构建标准化活动运作流程

以中小学生研学旅行为抓手，设计符合市场需求的特色旅游线路和主题活动。

通过遴选优质的承办机构，确保各项活动的安全性、规范性和趣味性。

2. 建立完善的合作机制

鼓励政府、企业和社会资本合作（PPP模式），共同参与活动营销体系建设。

引入专业策划团队，提升活动创意水平和执行效率。

3. 制定科学的评估体系

建立以游客满意度为核心指标的评估标准。

定期对活动实施效果进行分析，及时调整运营策略。

项目融资模式探讨

1. 政府拨款与补贴

政府可以通过专项资金支持重点营销活动的策划和执行。设立奖励基金，激励优秀的承办机构继续创新。

2. 商业贷款与社会资本参与

鼓励商业银行为优质的旅游企业或活动主办方提供项目融资贷款。在条件允许的情况下，可以引入风险投资机构，通过股权融资的方式筹措资金。

3. 债权融资与ABS产品

对于规模较大的综合性营销项目，可以考虑发行资产支持证券（ABS），将未来预期收益作为偿债基础，吸引社会资本参与。

4. BOT模式（建设-运营-移交）

在基础设施类项目中，可以通过BOT模式引入社会资本。投资建设主题公园或大型节庆场所，由企业负责运营，在约定时间内移交政府。

风险管理与保障措施

旅游局打造活动营销体系：推动旅游经济高质量发展 图2

1. 建立风险预警机制

- 对活动策划、执行和推广过程中的潜在风险进行评估，并制定应对预案。

2. 加强项目监管

- 通过设立专门的监管机构，对资金使用情况进行实时监控。

3. 完善退出机制

- 制定清晰的退出标准和程序，确保社会资本能够实现投资收益。

案例分析

以张掖市为例，当地旅游局已成功举办了多届“张掖国际冰雪节”和“丝绸之路旅游节”。这些活动通过精心策划的主题设计、线上线下联动推广以及优质的服务保障，取得了良好的市场反响。据测算，仅2019年的“张掖国际冰雪节”就吸引了超过30万游客，实现旅游收入5亿多元。

从融资角度来看，这些成功案例的实施得到了政府资金支持和社会资本的积极参与。其中部分项目通过 PPP 模式实现了资源的最佳配置，既降低了财政负担，又提高了运营效率。

打造高质量的活动营销体系是推动全域旅游发展的重要抓手。对于地方政府而言，这不仅是提升旅游经济收入的有效途径，更是优化区域产业结构、促进就业的战略选择。

随着文化和旅游融合发展的深入推进，活动营销体系在旅游业中的作用将更加凸显。政府部门需要持续创新融资模式，完善政策支持体系，为项目建设提供强有力的保障。要注重培养专业人才，提升活动策划和执行能力，确保活动营销体系的健康可持续发展。

“旅游局打造活动营销体系”是一项系统工程，需要各方力量的共同参与。只有将标准化建设、创新驱动发展和完善保障机制有机结合，才能真正实现“绿水青山就是金山银山”的美好愿景。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）